PENGARUH ENTERTAINMENT, IRRITATION DAN INFORMATIVENESS IKLAN DI WEBSITE DI KALANGAN MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS PANCASILA

Edy, Supriyadi and Lies, Putriana (2010) PENGARUH ENTERTAINMENT, IRRITATION DAN INFORMATIVENESS IKLAN DI WEBSITE DI KALANGAN MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS PANCASILA. Jurnal The Winners, 11 (02). ISSN 1412-1212

Preview

Text 08_Edi Supriyadi_setting_OK-ABSTRACT.pdf Download (14kB) | Preview

Abstract

Ada beberapa keuntungan dan kerugian dari penyampaian iklan melalui Internet. Daya tarik iklan juga dapat timbul dari unsur informasi yang diberikan, unsur kenyamanan tetapi juga kadang-kadang mempunyai elemen yang mengganggu atau menjengkelkan. Terbatasnya jumlah pengguna internet di Indonesia dan latar belakang yang berbeda dari individu pengguna internet di Indonesia tentu memberikan penilaian yang berbeda dari iklan yang terdapat di Internet. Ada 3 faktor yang merupakan titik awal untuk menjelaskan bagaimana konsumen menafsirkan nilai iklan, yaitu: keinformatifan, hiburan dan iritasi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada hubungan antara hiburan (entertainment), keinformatifan (informativeness), dan iritasi (irritation) terhadap nilai iklan (advertising values) dan apakah ada hubungan antara hiburan dan nilai iklan dengan sikap terhadap iklan Web (attitude towards web advertising) menggunakan alat statistik analisis jalur dan regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ada hubungan yang signifikan antara variabel independen keinformatifan, entertainment dan iritasi secara simultan terhadap nilai iklan tetapi tidak ada hubungan yang signifikan antara entertainment dan keinformatifan terhadap nilai iklan secara individual. Pada model lain ada hubungan yang signifikan antara keinformatifan, iritasi, dan nilai iklan dengan sikap terhadap iklan web.

Item Type:	Article
Additional Information:	12_Volume 11 / Nomor 02 / September 2010_PENGARUH ENTERTAINMENT, IRRITATION DAN INFORMATIVENESS IKLAN DI WEBSITE DI KALANGAN MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS PANCASILA
Subjects:	Economic, Business, Management and Information System
Divisions:	Jurnal The Winners > Volume 11 / Nomor 02 / September 2010
Depositing User:	Mr. Super Admin
Date Deposited:	05 Jun 2012 04:54
Last Modified:	04 Feb 2013 03:52
URI:	http://eprints.binus.ac.id/id/eprint/13398

Actions (login required)

View Item