PENDEKATAN MODEL HIRARKI DALAM MENGANALISA FAKTOR-FAKTOR PENDUKUNG PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL: STUDI KASUS WILAYAH JAKARTA BARAT

Robert, T. Herman and Aditya, Artha (2011) PENDEKATAN MODEL HIRARKI DALAM MENGANALISA FAKTOR-FAKTOR PENDUKUNG PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL: STUDI KASUS WILAYAH JAKARTA BARAT. Jurnal Binus Business Review, 02 (01). ISSN 2087-1228

[img]
Preview
Text
29 - MN - Robertus Tang Herman_OK-ABSTRACT.pdf

Download (13kB) | Preview
Official URL: http://library.binus.ac.id/Collections/jour...

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisa perilaku pengambilan keputusan pembelian konsumen dalam hal ini adalah keputusan pembelian mobil. Faktor penting yang dipertimbangkan adalah faktor kualitas produk, harga, desain, kenyamanan, performa, keamanan, dan after sales service. Objek penelitian dalam penelitian ini adalah mobil city car yang terdiri dari 4 merek mobil, yaitu Suzuki Karimun, KIA Picanto, Cherry QQ, dan Proton Savvy. Keempat produk tersebut dipilih karena memiliki tingkat penjualan yang tinggi untuk periode tahun 2007 dan 2008. Teknik pengambilan sampel dilakukan secara probability sampling yaitu dengan menggunakan teknik cluster random sampling. Sedangkan metode analisis yang digunakan adalah metode Analytical Hierarchy Process (AHP). Pada akhirnya akan diketahui hasil penelitian berupa besarnya prioritas dari masing-masing faktor yang akan mempengaruhi pertimbangan konsumen dalam melakukan keputusan pembelian untuk masing-masing alternatif pilihan city car. Sedangkan dari ketujuh faktor yang diteliti, hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor harga merupakan faktor yang paling penting yang menjadi pertimbangan utama konsumen dalam memilih mobil.

Item Type: Article
Additional Information: 12_Volume 02 / Nomor 01 / May 2011_PENDEKATAN MODEL HIRARKI DALAM MENGANALISA FAKTOR-FAKTOR PENDUKUNG PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL: STUDI KASUS WILAYAH JAKARTA BARAT
Subjects: Economic, Business, Management and Information System
Divisions: Jurnal Binus Business Review > Volume 02 / Nomor 01 / May 2011
Depositing User: Mr. Super Admin
Date Deposited: 05 Jun 2012 04:54
Last Modified: 31 Jan 2013 03:22
URI: http://eprints.binus.ac.id/id/eprint/13592

Actions (login required)

View Item View Item