PENGARUH WORD OF MOUTH MARKETING DAN PAMERANTERHADAP KEPUTUSAN ORANG TUA MEMILIH SEKOLAH

Hartiwi, Prabowo and Lily, Lily (2011) PENGARUH WORD OF MOUTH MARKETING DAN PAMERANTERHADAP KEPUTUSAN ORANG TUA MEMILIH SEKOLAH. Jurnal Binus Business Review, 02 (01). ISSN 2087-1228

[img]
Preview
Text
25 - MN - Hartiwi Prabowo_OK-ABSTRACT.pdf

Download (13kB) | Preview
Official URL: http://library.binus.ac.id/Collections/jour...

Abstract

Dalam keputusan memilih sekolah, rekomendasi dari orang lain berpengaruh sangat besar. Faktor WOM dan pameran yang dilakukan setiap dua kali dalam setahun bagi sekolah ISMILE merupakan pertimbangan media promosi yang efisien dan efektif Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh word of mouth dan pameran terhadap persepsi atas value proposition dan dampaknya terhadap pengambilan keputusan. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji realibilitas, uji normalitas, korelasi sederhana dan analisa jalur. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Jumlah responden yang diteliti adalah sebanyak 100 orang, yaitu orang tua dari anak siswa di sekolah ISMILE. Hasil yang dicapai dalam penelitian ini adalah terdapat hubungan antar variable, ada pengaruh yang signifikan dari word of mouth dan pameran secara bersamaan terhadap persepsi atas value proposition dan adanya pengaruh yang signifikan dari persepsi atas value proposition terhadap pengambilan keputusan. Dari hasil penelitian ini, sekolah ISMILE sebaiknya lebih giat mengikuti pameran dan memperhatikan hal-hal yang dapat menimbulkan word of mouth yang positif sehingga dapat mendorong lebih banyak orang tua yang mendaftarkan anaknya di sekolah ISMILE

Item Type: Article
Additional Information: 12_Volume 02 / Nomor 01 / May 2011_PENGARUH WORD OF MOUTH MARKETING DAN PAMERANTERHADAP KEPUTUSAN ORANG TUA MEMILIH SEKOLAH
Subjects: Economic, Business, Management and Information System
Divisions: Jurnal Binus Business Review > Volume 02 / Nomor 01 / May 2011
Depositing User: Mr. Super Admin
Date Deposited: 05 Jun 2012 04:54
Last Modified: 30 Jan 2013 08:29
URI: http://eprints2.binus.ac.id/id/eprint/13599

Actions (login required)

View Item View Item