ANALISIS PENGARUH SUASANA TOKO, VARIASI MERCHANDISE, DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AKSESORIS GADGET: STUDI KASUS GERAI WELLCOMMSHOP MAL CITRALAND

Desy Nursanti, Tinjung and Herlina, Herlina (2012) ANALISIS PENGARUH SUASANA TOKO, VARIASI MERCHANDISE, DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AKSESORIS GADGET: STUDI KASUS GERAI WELLCOMMSHOP MAL CITRALAND. Jurnal Binus Business Review, 03 (01). ISSN 2087-1228

[img]
Preview
Text
32_MN_Tinjung-ABSTRACT.pdf

Download (23kB) | Preview
Official URL: http://library.binus.ac.id/Collections/journal_det...

Abstract

Aplikasi teknologi yang sedang berkembang mendorong orang untuk menggunakan gadget sebagai jalan termudah untuk menghubungkan kehidupan sehari-hari mereka. Permintaan akan gadget menciptakan peluang bisnis baru. Banyak perusahaan dapat menghasilkan produk pendukung seperti aksesori gadget. Salah satu perusahaan yang bergerak di bidang penyedia aksesori gadget adalah Wellcomshop. Perusahaan ini secara agresif meningkatkan penjualan aksesori gadget. Oleh karena itu, perusahaan ini ingin mengevaluasi variabel yang memengaruhi putusan pembelian aksesori gadget. Tujuan penelitian ini adalah untuk menentukan adanya pengaruh antara variabel suasana toko, ragam barang dagangan, dan kualitas layanan dalam menentukan putusan pembelian di Wellcomm Accessories Gadget Shop Mall Citraland. Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif dan menggunakan metode regresi korelasi dan berganda sederhana. Persebaran dalam penelitian ini adalah konsumen Wellcommshop Citraland Mall, sementara sampel terdiri dari 90 responden. Hasil penelitian menunjukkan ragam dagangan (x2) dan kualitas layanan (x3) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Akan tetapi, suasana toko (x1) tidak secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian.

Item Type: Article
Additional Information: 12_Volume 03 / Nomor 01 / May 2012_ANALISIS PENGARUH SUASANA TOKO, VARIASI MERCHANDISE, DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AKSESORIS GADGET: STUDI KASUS GERAI WELLCOMMSHOP MAL CITRALAND
Subjects: Economic, Business, Management and Information System
Divisions: ?? journal_33_12_Volume-03-Nomor-01-May-2012 ??
Depositing User: Mr. Super Admin
Date Deposited: 10 Apr 2013 14:33
Last Modified: 11 Apr 2013 08:30
URI: http://eprints.binus.ac.id/id/eprint/25384

Actions (login required)

View Item View Item