PENGARUH COMMUNAL ACTIVATION UNTUK MEMBENTUK BRAND LOYALTY PRODUK MINUMAN

Prabowo, Hartiwi and Garda Muchardie, Brian and Handrimurtjahjo, Dedy (2012) PENGARUH COMMUNAL ACTIVATION UNTUK MEMBENTUK BRAND LOYALTY PRODUK MINUMAN. Jurnal Binus Business Review, 03 (01). ISSN 2087-1228

Full text not available from this repository.
Official URL: http://library.binus.ac.id/Collections/journal_det...

Abstract

Berdiri pada tahun 1974, PT Sinar Sosro merupakan perusahaan minuman teh siap minum dalam kemasan botol yang pertama di Indonesia dan di dunia. Posisi pasar teh botol Sosro adalah sebagai leader di industri teh siap minum. Salah satu produk unggulan PT Sinar Sosro adalah Teh Botol Sosro kemasan botol beling atau sering disebut RGB (Returnable Glass Bottle). Untuk memenuhi kebutuhan pecintanya di manapun berada, inovasi terbaru dari produk Teh Botol Sosro adalah Teh Botol Sosro Less Sugar yang telah diluncurkan pada tanggal 20 Agustus 2008. Seiring berjalan waktu, kondisi pasar mendorong adanya perubahan marketing plan yang mengarah ke sistem desentralisasi (horizontal) di mana customer menuntut layanan yang sama dari brand yang sama dari setiap lokasi mereka berada. Era ini disebut New Wave Marketing (2008) yang mana masih berjalan hingga saat ini. Tujuan peneltian ini menganalisis pengaruh communal activation terhadap keputusan membeli untuk meningkatkan brand loyalty pada produk Teh Botol Sosro Less Sugar. Teknik pengumpulan data dengan kuesioner ke anggota komunitas online Teh Botol Sosro Less Sugar dan wawancara, sedangkan teknik analisis data menggunakan Path analysis. Hasil Path Analysis menunjukkan ada pengaruh dan signifikan antara Communal Activation dan Keputusan Membeli serta ada pula pengaruh yang positif dan signifikan antara Keputusan Membeli dan Brand Loyalty.

Item Type: Article
Additional Information: 12_Volume 03 / Nomor 01 / May 2012_PENGARUH COMMUNAL ACTIVATION UNTUK MEMBENTUK BRAND LOYALTY PRODUK MINUMAN
Subjects: Economic, Business, Management and Information System
Divisions: ?? journal_33_12_Volume-03-Nomor-01-May-2012 ??
Depositing User: Mr. Super Admin
Date Deposited: 30 May 2013 17:33
Last Modified: 03 Jun 2013 04:07
URI: http://eprints2.binus.ac.id/id/eprint/26718

Actions (login required)

View Item View Item